把300平的店铺做成新中产样板间网易严选的设计进化论

　　 田付先生对店铺设计拥有丰富的经验和独到的观点，在与严选团队深入沟通后，根据品牌理念，共同确定了这间店铺的设计方案—新中产生活样板间。

　　 田付龙吉把这一次的设计思路概括为“构筑有趣的购物旅程”：既要看起来有趣，也要体验到有趣；通俗来说，就是既要“貌美如花”吸引，也要利于展示方便购物。

　　 严选和k21田付龙吉的设计方案，首先是将店铺分隔成为不同的功能区域，展示家居使用场景的场景体验区与商品售卖区。

　　 由于这间店铺的面积不算大，占地约300平方米，所以对于讲究面积使用效率的商业店铺设计来讲，这是一个比较大胆的想法。同时，还要在面积有限的区域内，搭建、展现一个“家”的完整场景，也是很有难度的一件事。

　　 田付认为，场景体验区内，要将不同场景集中在一起，以比较真实的空间面积划分，营造出一个“家”。对于严选的核心目标用户，一二线城市的新中产人群而言，不过分空旷的空间与精巧设计的严选产品的搭配，会更加能够带给顾客有参考性的意见。同时，场景与场景间的连贯性与逻辑性也非常重要，以合理的动线设计，让顾客可以自然的穿梭于卧室、客厅、厨房等不同的场景中，仿佛置身于自己的真实生活中。

　　 在较小的空间中，类似于“墙面”的材质使用，一定会带来过多压迫感与局促感；但如果不在区域中间进行区隔，又会导致各场景区域界限不明以及顾客体验动线混乱。经过反复探讨研究，严选与k21最终选定，以白台州装修报价格作为隔断材料，模糊的边界感，既可以在潜移默化中引导动线，又不会过于沉闷导致店铺内不同区域难以融合。另军事装修格还蕴涵了更深一层的浪装修k22平台装修墙面刮砂络，场景表现着现实；电商品牌严选的k22##线下暗下水装修络与现实的融合。

　　 作为临街店铺，场景体验区特地被设置在了靠近橱窗的位置，方便展示的同时，也留给未来橱窗布置更多的可能性。

　　 作为生活方式品牌，严选在售商品品种、款式繁多。尽管考虑到实际面积，这家店铺只选取了一小部分商品，但最终上架的也多达千余款，因此商品售卖区的人性化设计，也是方案的重中之重。

　　 为了在不影响整体风格的前提下尽可能更有效率的铺货，设计方案抛弃了传统的铺货方式。k21选择了低展示台与高货柜错落展示商品的方式，清楚区分开不同品类的展示区域，还做到了层次分明，提高商品的可见性。同时，低展示台与高货柜的平面布置，又共同铺设出一条购物动线，带给顾客顺畅的购物体验。

　　 货柜摆放角度也经过精心计算，合理的摆放角度形成了良好的斜面入店动线；同时这样的角度，也将收银台展示面可见性做到了，兼具功能性与美观性。

　　 作为电商品牌的k22间实体店铺，品牌展示也是设计方案中必须的一个环节。对此，k21采用了“虚实结合”的方式。

　　 在店铺入口，有一个纯白色的“艺术墙”。这是用透明材料垂吊的严选商品，它们都被涂成了白色，仿佛漂浮在空中。把严选热门商品抽象化，既保留了部分品牌信息，又增强了艺术表现力，有趣且生动。

　　 在店铺门口的立柱上，是一块曲面大屏，与它遥相呼应的，是收银台背后墙面上的八块LED屏，这些台州电视台装修易严选品牌信息留足了展示空间。

　　 另外，在整间店铺的材质选择上，也充分践行了严选倡导的“简约、环保、自然”，可以说是将品牌理念落于每个细节。